Frauensport boomt: Die wichtigsten Zahlen aus dem Nielsen Global Sports Report 2025

Der neue Nielsen Global Sports Report 2025 liefert interessante Zahlen zu Reichweite, Fanstruktur und wirtschaftlichem Potenzial im internationalen Sportmarkt. Ein Augenmerk liegt auf dem wachsenden Einfluss des Frauensports – sowohl hinsichtlich Reichweite als auch wirtschaftlicher Bedeutung. Besonders im Frauenfußball und -basketball zeigt sich ein klarer Trend: mehr Zuschauer:innen, höhere Werbewirkung, wachsendes Sponsoring. Was das für Medien, Marken und Verbände bedeutet, liest du in diesem Artikel.

Steigendes Interesse am Frauensport

Laut Nielsen gewinnt insbesondere der Frauenfußball international stark an Reichweite. Prognosen zufolge könnte er bis 2030 zu den fünf beliebtesten Sportarten weltweit zählen. Der Bericht geht von über 800 Millionen potenziellen Fans aus, ein Großteil davon Frauen. Dieses Wachstum spiegelt sich nicht nur in den Zuschauerzahlen wider, sondern auch in der Beteiligung und medialen Sichtbarkeit.

In Ländern wie China, Brasilien, Indien und Europa wurde ein deutlicher Anstieg bei aktiven Spielerinnen und der medialen Berichterstattung verzeichnet. In China etwa hat sich die Beteiligung am Frauenfußball seit 2021 mehr als verdreifacht.

Medien und Reichweite

Ein weiterer Fokus der Nielsen-Analyse liegt auf den sich verändernden Mediengewohnheiten. Die Integration von Frauensport in Streaming-Angebote nahm deutlich zu. So stieg etwa das Sportangebot auf den führenden Streaming-Plattformen (z. B. Netflix, Disney+) im ersten Quartal 2025 laut Gracenote (einer Nielsen-Tochter) um 72 %. Disney+ verzeichnete sogar ein Wachstum von über 470 % bei Sportinhalten.

Parallel dazu wurde mit der WNBA (Women’s National Basketball Association) erstmals eine umfassende, plattformübergreifende Einschaltquotenmessung eingeführt – ein Schritt, der die Relevanz von Frauensport auch im US-Markt unterstreicht.

Werbemarkt und Sponsoring

Auch die Werbewirtschaft zeigt wachsendes Interesse. Laut Daten des Analyseunternehmens EDO stiegen die Werbeinvestitionen im Umfeld des Frauensports im Jahr 2024 um 139 %. Zudem erzielten Werbeformate, die im Zusammenhang mit Frauensportinhalten ausgespielt wurden, im Schnitt eine um 40 % höhere Engagement-Rate als klassische Prime-Time-Kampagnen.

In Europa belief sich das gesamte Sponsoringvolumen im Sportbereich im Jahr 2024 auf rund 32,9 Mrd. Euro. Ein relevanter Anteil fließt inzwischen in frauenspezifische Sportformate, was die zunehmende wirtschaftliche Bedeutung unterstreicht. 

Wirtschaftliche Perspektiven

Ein ergänzender Report von Deloitte beziffert den erwarteten globalen Umsatz im Frauensport für 2025 auf etwa 2,35 Mrd. US-Dollar. Dabei entfällt der größte Teil mit 54 % auf kommerzielle Einnahmen (z. B. Sponsoring), 25 % auf Übertragungsrechte und 21 % auf Erlöse aus Ticketverkäufen. Besonders stark wachsen die Bereiche Basketball (voraussichtlich über 1,03 Mrd. $) und Fußball (rund 820 Mio $).

Zielgruppen und Demografie

Interessante Ergebnisse liefert der Nielsen Report zur Zielgruppe: Rund 43 % der Fans im Frauensport sind Männer, ein Indikator für die wachsende Breitenwirksamkeit. Zudem handelt es sich mehrheitlich um einkommensstarke, digital affine Zielgruppen – ein Faktor, der insbesondere für Marken und Sponsoren von Bedeutung ist.

Fazit

Die Daten des Nielsen Global Sports Report 2025 verdeutlichen: Frauensport entwickelt sich dynamisch – sowohl in Bezug auf Reichweite als auch wirtschaftliche Relevanz. Das zunehmende Interesse auf Zuschauer- und Sponsoringseite, gepaart mit neuen medientechnischen Entwicklungen, deutet auf ein nachhaltiges Wachstumspotenzial hin.

Besonders für Marken bietet sich aktuell die Gelegenheit, strategisch in den Frauensport zu investieren, um vom Wachstum zu profitieren. Einen Überblick an Frauenmannschaften und Athletinnen aus dem Spitzensport findest du hier. 

📸 Marie Bertholdt, professionelle Basketballerin, Foto: Tilo Wiedensohler